Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства і природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни “Маркетинг” на тему: “Використання сучасних концепцій та систем маркетингу в діяльності підприємства (на прикладі підприємства “Зарічненський державне лісове господарство”)” “Application of modern conceptions and systems in enterprise activity ( on example of “Zarichne state forestry enterprise”)” Код навчальної дисципліни в ECTS ________ Кількість академічних кредитів в ECTS _______ Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної документації України та умовам ECTS/ КМСОНП  ЗМІСТ стор. ВСТУП………………………………………………………………………………….3 І. Сучасні концепції та системи маркетингу................................................................4 1.1 Сутність маркетингу: історія виникнення та розвиток.........................................4 1.2 Еволюція концепції маркетингу………………………………………………….6 1.3 Основні поняття маркетингу………………………………………………….....10 1.4. Види маркетингу…………………………………………………………………15 1.5 Система та структура засобів маркетингу…………………………………........20 Висновки за розділом 1……………………………………………………………….27 2. Аналіз ринкових можливостей підприємства…………………………………….30 2.1 Стан ринку галузі …………………………………………………………………30 2.2 Загальна характеристика та ТЕП підприємства…………………………………33 2.3 Аналіз конкурентоспроможності підприємства………………………………36 2.4 SWOT – аналіз підприємства та продукції …………………...…………………38 Висновки за розділом 2………………………………………………………………..41 3.Розробка маркетингового комплексу “4Р” на основі соціально-етичного Маркетингу…………………………………………………………………………….42 Висновки за розділом 3……………………………………………………………….49 Загальні висновки……………………………………………………………………...51 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………………..53 ВСТУП Економіка України сьогодні розвивається в умовах ринкового середовища. Запорукою успіху будь-якої фірми на ринку є вміння знайти і задовольнити потреби споживачів як єдина можливість досягти цілей, пов’язаних з прибутком, проникненням на нові ринки, розвитком фірми. З іншого боку необхідне певне інформаційне забезпечення для прийняття управлінських рішень, конкретні дії щодо розробки та управління товаром, ціноутворенням, розподілом та просуванням товарів. Всі ці завдання з успіхом вирішує служба маркетингу на підприємстві. Сам маркетинг представляє собою процес управління, втілення задуму, ціноутворення та реалізацію ідей, товарів та послуг через обмін, що задовольняє цілі окремих осіб та організацій. Історія походження маркетингу налічує близько сім тисяч років і пов’язується з виникненням організованої торгівлі. Перші елементи маркетингу (ціна, збут, реклама) з’явилися ще в середині сімнадцятого століття. Початок теоретичних досліджень знаменує запропонована Д. Маккарті модель “4Р”. Бурхливий розвиток маркетингу припадає на 50 – 60-ті рр. двадцятого століття. Як академічна дисципліна маркетинг вперше виник в США. Необхідно зазначити, що маркетинг актуальний для будь-якої сфери людської діяльності. Це зауваження принципове, оскільки частими є випадки, коли маркетинг сприймається як прерогатива сфери бізнесу або, ще вужче, комерційної, торгової діяльності. За останні роки зростає тенденція до практичної реалізації таких важливих функцій маркетингу, як товарна і цінова політика, маркетингові комунікації, збут та організація продажу. Метою курсової роботи є формування системи знань і умінь щодо сутності і змісту маркетингу як інструментарію діяльності підприємства в умовах ринкової економіки та конкуренції. В даній курсовій роботі об’єктом дослідження є ДП «Зарічненський лісгосп», його техніко-економічні показники, конкурентоспроможність підприємства та його продукції, а також маркетингова ситуація ринку. В даній роботі ставляться такі завдання: вивчення основних понять, концепцій та систем маркетингу; дослідження та аналіз деревооб...